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長期處于創新價值鏈低端 廣東鞋業謀變

中新網 廣州5月26日電 (記者 許青青)“中國每年生產各種鞋超過120億雙,占全球制鞋總量的80%以上,是全球最大的鞋類出口國,”中國皮革協會副理事長、廣東鞋業廠商會會長劉穗龍在26日舉行的“樂淘全球鞋包新零售合作峰會”上表示,同時中國鞋業“制造”在全球鞋類創新價值鏈上的份額較低,遭遇發展困境。
 
據劉穗龍介紹,目前中國擁有2萬多家初具規模的制鞋企業,從業人數高達1900多萬人。廣東是全國鞋類出口最大的省份,2016年廣東出口數量、金額和均價,都實現持續增長。廣東鞋類出口數量31.07億雙,占全國出口總量的31.46%,同比增長32%,出口均價為每雙5.84美元,上漲了17.5%。
劉穗龍表示,目前商家們所感受到的“困境”,主要緣于長期以來,傳統專業市場在市場營銷、品牌創新等環節上,很大程度上被其他西方發達國家所支配,所以中國鞋業“制造”在全球鞋類創新價值鏈上的份額較低;同時,供給體系的質量和效率不高,無法滿足不斷升級的消費需求,這是中國鞋業市場最大的“短板”。此外,傳統市場的營銷方式和服務模式單一,市場發展倒逼商業模式創新,再造新的營銷模式和服務平臺。
知名鞋類垂直零售電商平臺樂淘網表示,將以鞋包行業轉型升級的發展需要,突破傳統垂直純電商局限,整合優質資源,將Design(設計),Differences(差異)和Creative(創意)有機融合在一起,形成從設計、生產、營銷到售后服務全產業鏈的創新服務平臺,通過建立全網營銷模式和產品供應鏈管理體系,為每個環節的每個參與者創造最大的共享利益,打造全新的新零售創意產業標桿。創建覆蓋全國的實體店+互聯網的全渠道銷售體系,以線上線下高度融合的鞋包行業新零售模式,實現從用戶需求、設計、生產、銷售到售后服務全產業環的良性發展。
“鞋業是一個永遠的朝陽行業,生意永遠有得做”,劉穗龍說,對于中國鞋業內銷市場來說,也有很大的市場增長空間。以年人均消費鞋子數量來計,目前,美國人均8雙鞋,日本人均7.5雙,而中國目前的人均僅為2.5雙左右。他表示,按照國家戰略,積極推動供給側結構性改革,充分利用移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等方面的技術手段和優勢,進行商業模式再造和升級服務,打通全產業鏈,構建全新和健康的制鞋產業生態圈和市場營銷的新生態,是廣東和中國鞋業市場未來發展的必然趨勢和必然選擇。(完)
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